2025年，縣文廣旅局在縣委、縣政府的堅強領導下，堅持以習近平文化思想為指導，做大做強“蘇區干部好作風”文旅品牌，將資源優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，我縣連續入選“全國縣域旅游發展潛力百佳縣”。具體工作情況如下：
一、2025年工作舉措及成效
1.加快“旅游+”產業發展。一是抓好項目建設。崇賢大龍山紅色生態旅游景區建成開園，江茂溫泉度假酒店、沃爾頓開元名都大酒店等重點項目加快推進，全面推進蘇館布展提升、官田中央兵工廠歷史陳列等項目。新增規上文化企業4家。二是發展紅色旅游。依托長征國家文化公園興國段項目建設及舊址舊居、紅色場館等，挖掘“長征文化”“蘇區干部好作風”等紅色研修品牌，研發了57門紅培課程，已形成四條紅色旅游精品線路，興國縣被納入全省“長征出發”主題線路內容。今年以來，來興紅培研學團1515個，共26.41萬人次，旅游團隊3223個，共18.5萬人次。全縣紅色旅游人數達1190.91萬人次。
2.優化文旅融合產品供給?！堕L征組歌》實現常態化演出80余場，觀演群眾反響熱烈。成功舉辦新春群眾演唱會、艾草文旅消費季、灣區千車萬人游興國、啤酒音樂節、贛南首屆高山納涼季等系列文旅活動，僅國慶中秋雙節期間，全縣累計舉辦各類文旅活動231場，其中平固街英歌舞表演連續四天霸榜抖音贛州熱搜榜首。同時，依托瀲城、平固街區打造國潮演藝等夜間消費場景，做熱夜間經濟。官田兵工景區、平固街文化旅游區獲評國家3A級旅游景區，同步引入餐飲、文創業態，以景區提檔帶動消費升級。
3.推進公共文化服務體系建設。著力提升文化館、圖書館總分館數字化工程，在復興社區、東街社區打造兩個新型公共文化空間，新增24小時城市書房一處。持續深化文化惠民工程，舉辦新春群眾演唱會、贛南首屆高山納涼季、灣區千車萬人游興國首發儀式等系列活動。圍繞“季季有主題，月月有活動”，堅持舉辦四季村晚、村BA、民俗活動。廣泛開展送戲、送電影、送圖書下鄉以及全民閱讀推廣等文化活動共計6000余場，送出圖書1000余冊。
4.加強文化遺產保護與傳承。一是積極探索建立文化遺產整體性系統性保護長效機制。已完成第二次全縣非遺普查，收集非遺線索300余條，項目153個。開展了興國山歌保護研討創新研討會。加快推進民俗進校園示范點建設工作。建立健全文化遺產保護傳承工作機制，組織開展了興國山歌保護研討創新研討會。堅持舉辦非遺進校園、進景區、進社區等活動以及興國山歌座談會、興國山歌培訓班等。二是豐富非遺宣傳展示活動。興國山歌《蘇區干部好作風》亮相“贛超”賽場并受到主流媒體報道；興國文旅推介歌曲《興國·燃》、興國山歌《打個山歌闖人海》在市級平臺展演，模范興國品牌影響力進一步擴大。興國山歌《客家天頌.祝贊》榮獲第二十屆群星獎江西省選拔賽音樂類金獎。
5.優化文旅市場環境。強化文旅市場監管，健全文旅市場監管長效機制，推廣運用“贛州文化旅游安全智慧監管”小程序，47家企業入駐，累計上報數據525余條、開展指導130余次，排查整改問題126條。聚焦導游亂象、強制消費及群眾身邊不正之風和腐敗問題開展集中整治，成功破獲3起旅游相關案件，退還并補償群眾金額合計13000元，在辦理案件數量暫列全市第一。常態化開展安全生產專項檢查、校園治安環境整治、網吧零點行動等，確保文旅市場安定有序。
二、存在問題
1.旅游核心產品不足。全縣旅游資源尚未充分挖掘，特色資源、區位優勢、文化內涵等要素融合發展不充分，現有景區景點建設亟待提升，配套設施不完善，無法完全滿足游客旅游需求，市場比較受游客歡迎的康養、自駕車營地、民宿等業態還沒有形成規模。
2.公共文化服務數字化水平有待提升。文化館、圖書館總分管制建設不夠完善，數字化建設以及數字化服務的推廣力度不足，尤其是基層群眾對數字文化平臺知曉率低，城鄉數字化服務享受存在明顯差距。
三、2026年工作打算
1.塑強紅色IP，激活核心動能。深挖蘇區干部好作風與“一等工作”內涵，實施蘇園提升工程，完成長征國家文化公園（興國段）項目建設，完善紅興谷、國防教育研學園區基礎設施，運用VR/AR技術打造沉浸式紅色體驗項目，研發一批精品研學課程，推廣精品旅游路線，做大做強研學研修市場，持續打響模范興國文旅品牌。
2.推動產業融合，豐富業態供給。以項目建設為抓手提速產業融合，推進溫泉酒店二期、萬達錦華酒店、沃爾頓開元名都大酒店等項目建設。抓好文旅品牌創建，指導大龍山景區創3A、平固街申報國家級旅游休閑街區。發展康養旅游、體育旅游、鄉村旅游等新業態，加快瀲江兩岸夜間經濟帶培育，引入夜直播、夜文創多元業態，完善“吃住行游購娛”旅游要素，實現業態多元、產業提質。
3.提振文旅消費，拓展客源市場。持續開展文化旅游促消費系列活動，定向投放文旅消費券，推出“酒店+景區”“美食+非遺體驗”一站式優惠套餐。強化宣傳引流，充分發揮微信公眾號、視頻號等新媒體優勢，構建針對不同群體的文旅宣傳矩陣。深化與深圳福田區合作，持續在中心城區及主要客源地開展文旅宣傳，積極融入粵港澳大灣區市場。依托瑞興于紅色旅游聯盟，加強與瑞金、于都協同合作，拓寬客源渠道，推動文旅消費持續升級。
4.優化公共服務，增進民生福祉。加快推進公共文化服務數字化改革，新增一批新型文化空間。加快非遺綜合展示館建設，持續推進非遺進景區、進社區。高質量開展《長征組歌》、文化三下鄉等惠民活動，高標準打造村晚、村BA、親子故事薈等特色文化品牌。聚力創作長征主題文藝精品，提升打磨《蘇區干部好作風》并加大宣傳推廣。持續開展“如我在旅”行動，補齊景區配套短板，全面提升景區品質和游客體驗。